騰訊的坎坷電商路

提起騰訊，不少人會(huì)直接聯(lián)想到社交、游戲。但在將近15年的時(shí)間里，電商也是騰訊一直堅(jiān)持的夢(mèng)想。

2005年9月12日，騰訊拍拍網(wǎng)上線。拍拍網(wǎng)使用paipai.com為官網(wǎng)域名，查詢whois可知，該域名注冊(cè)于2005年12月，對(duì)應(yīng)“拍拍”的雙拼。

2006年3月13日，騰訊拍拍網(wǎng)已經(jīng)擁有700萬(wàn)用戶，正式進(jìn)入商業(yè)運(yùn)營(yíng)階段。僅僅百天后，拍拍網(wǎng)進(jìn)入全球網(wǎng)站500強(qiáng)。

2007年，騰訊拍拍的市場(chǎng)份額開(kāi)始下降。

2011年11月，騰訊電商業(yè)務(wù)高級(jí)執(zhí)行副總裁吳宵光披露騰訊電商野心，表示希望在5年內(nèi)成為超級(jí)電商平臺(tái)。

2012年，騰訊全資收購(gòu)易迅網(wǎng)，正式宣布成立騰訊電商控股有限公司。

被騰訊收購(gòu)之前，易迅網(wǎng)啟用的是諧音域名icson.com，后來(lái)改為51buy.com，之后，騰訊更是花費(fèi)百萬(wàn)收購(gòu)雙拼域名yixun.com作為官網(wǎng)域名。

同年，騰訊推出了QQ網(wǎng)購(gòu)APP，將易迅加入這一平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)相關(guān)品類。

2013年，QQ網(wǎng)購(gòu)與QQ商城合二為一，以QQ網(wǎng)購(gòu)作為騰訊電商開(kāi)放平臺(tái)的品牌，使用的域名將統(tǒng)一為buy.qq.com。

2014年，騰訊發(fā)布公告宣布暫停自營(yíng)電商， 與京東建立合作關(guān)系。

也就是從2014年開(kāi)始，騰訊開(kāi)始投資京東、拼多多、唯品會(huì)、蘑菇街、每日優(yōu)鮮等電商品牌。

此后很長(zhǎng)一段時(shí)間，騰訊沒(méi)在自營(yíng)電商方面發(fā)力。通過(guò)控股其他電商平臺(tái)，其在電商領(lǐng)域已經(jīng)可以分得一杯羹。

就像阿里有個(gè)社交夢(mèng)一樣，僅僅通過(guò)收購(gòu)或投資其他電商平臺(tái)不足以撐起騰訊的電商夢(mèng)想。

2020年4月，騰訊通過(guò)小程序及微信公眾平臺(tái)推出小鵝拼拼，試圖殺出一條血路，完成自己的夢(mèng)想。

小鵝拼拼任重道遠(yuǎn)

4月17日，騰訊向商標(biāo)局申請(qǐng)了小鵝拼拼的相關(guān)商標(biāo)，分別在第35類和42類，目前正在等待受理。

 查詢whois可知，小鵝拼拼的四拼域名xiaoepinpin.com在騰訊上線當(dāng)日便被注冊(cè)，目前已被隱私保護(hù)，無(wú)法得知是否騰訊所為，也尚未設(shè)置跳轉(zhuǎn)。

相關(guān)域名xiaoepinpin.cn/.com.cn分別也在今年4月29日及5月2日被注冊(cè)，注冊(cè)人都為個(gè)人。

從騰訊過(guò)往為拍拍網(wǎng)（paipai.com），易迅網(wǎng)（yixun.com）準(zhǔn)備域名的情況來(lái)看，他們喜愛(ài)使用國(guó)人便于記憶與輸入的品牌拼音域名，由此我們推測(cè)，xiaoepinpin.com有較大概率已被騰訊注冊(cè)。

目前在拼購(gòu)領(lǐng)域，不論是京喜還是拼多多，也都偏愛(ài)拼音域名。

京喜官網(wǎng)上線前，京東就已拿下對(duì)應(yīng)的雙拼品牌域名jingxi.com/.cn/.com.cn。

拼多多官網(wǎng)啟用的是三拼域名pinduoduo.com，與其平臺(tái)名稱直接掛鉤。

拼音域名對(duì)這類拼購(gòu)平臺(tái)而言，足夠接地氣，方便消費(fèi)者的輸入和記憶，這對(duì)于網(wǎng)站宣傳和推廣來(lái)說(shuō)，都將起到不小的作用。

騰訊此次是否依然會(huì)選擇拼音域名，啟用xiaoepinpin.com作為小鵝拼拼官網(wǎng)，讓我們一起拭目以待。